สำหรับคนฟังเพลงเมทัล น่าจะรู้จักคำว่า “blegh” ซึ่งใช้เขียนแทนเสียงสำรอกแบบโกยขึ้นมาหมดลำคอ (แบบที่แฟน ๆ วง Architects เมทัลคอร์จากสหราชอาณาจักรเรียกว่าเป็นท่าไม้ตายของ แซม คาร์เตอร์ นักร้องรำ) ล่าสุดจากคำธรรมดา ๆ ทั่วไป ตอนนี้คำนี้กลายเป็นชื่อของเครื่องหมายการค้าของบริษัทหนึ่งในประเทศเยอรมนีไปเรียบร้อยแล้ว
ข้อมูลนี้มาจากร้านค้าออนไลน์ชื่อ Death Sentence จากอังกฤษที่ออกมาโพนต์ผ่านอินสตาแกรมของร้านว่า “คุณว่าคนเราจด trademark ’BLEGH‘ ได้มั้ย? มีคนเพิ่งจดไปนะ!“
ทำไมร้านค้าจากอังกฤษถึงมีปัญหากับการจดเครื่องหมายการค้าที่เยอรมนี? นั่นก็เนื่องมาจากว่า Death Sentence ร้านค้าสไตล์เมทัล ทำสินค้าที่มีคำนี้จำหน่ายบนเว็บไซต์ Etsy ซึ่งมีการทำธุรกิจในหลายประเทศ รวมถึงเยอรมนีด้วยเช่นกัน และการจดฯ ครั้งนี้ก็ทำให้สินค้าที่มีคำนี้ของร้านทั้งหมดถูกถอดออกจากสโตร์ และทางร้านไม่พอใจมาก ๆ เนื่องจากใช้คำนี้มาก่อนที่จะมีกรณีนี้เกิดขึ้น
แบรนด์ Mindful Maven Studio จากอังกฤษก็เป็นอีกร้านที่ได้รับผลกระทบจากเรื่องนี้ ถึงขั้นใช้บัญชีอินสตาแกรมขอวแบรนด์เข้าไปคอมเมนต์ด่าทอบนโพสต์ของ blegh.de โดยตรงชุดใหญ่ (ภาพประกอบด้านล่าง)
เท่ากับว่าตอนนี้ Blegh กลายเป็นชื่อแบรนด์ และไม่สามารถนำมาใช้บนสินค้าต่าง ๆ ได้ (เท่าที่เข้าใจคือ หากแพลตฟอร์มนั้นทำการจำหน่ายในเยอรมนีด้วย) และน่าจะกลายเป็นปัญหาไม้เบื่อไม้เมาให้กับเหล่านักออกแบบสายเมทัลให้โต้แย้งเถียงกันไปอีกนาน จะถึงการขึ้นโรงขึ้นศาลหรือไม่ต้องมาติดตามกันต่อไป แต่เท่าที่อ่านจากโพสต์ล่าสุดของแบรนด์ สัมผัสได้ถึงความโกรธเต็มพิกัด เพราะนอกจากระดมทุน ยังมีการแนะนำแนวทางอื่น ๆ ในการต่อสู้ เช่นเชิญชวนให้ผู้คนติดต่อไปยังแบรนด์ Blegh ว่ารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ หรือติดต่อไปยัง Oxford Dictionary เพื่อให้เขียนนิยามคำนี้อย่างเป็นทางการ เป็นต้น
โดยทั่วไป การนำคำทั่ว ๆ ไปมาจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสามารถทำได้ หากไม่ได้เป็นการวางตัวว่าเป็นเจ้าของสินค้านั้น ๆ บล็อก Trama ยกตัวอย่างไว้ง่าย ๆ เช่นในกรณีของบริษัท Apple ที่ไม่ได้ขายแอปเปิล จึงสามารถจดทะเบียนผ่านได้โดยง่าย หากเป็นธุรกิจขายแอปเปิลคงจดไม่ผ่านแน่ แต่ในกรณีของคำว่า blegh หากฟ้องร้องกันคงต้องตีความกันอีกไกล โดยเฉพาะเมื่อพิจารณาว่า ดนตรีเมทัลไม่ได้มีสถานะเป็นป๊อปคัลเจอร์ที่ผู้คนเข้าใจโดยทั่วไปเหมือนธุรกิจอื่น ๆ บนโลกใบนี้
หนึ่งใน scenario ที่น่าสนใจคือ ในเมื่อคำว่า ‘blegh’ กลายเป็นเครื่องหมายการค้าของแบรนด์หนึ่งอย่างเป็นทางการแล้ว หลังจากนี้หากวงดนตรีที่หลายคนนึงถึงเมื่อพูดถึงคำนี้อย่าง Architects นึกสนุกอยากออกสินค้าที่มีคำนี้ปรากฎอยู่ ก็ไม่สามารถทำได้แล้วด้วยเช่นกัน ถือว่าเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจมากว่าจะจบลงอย่างไร หากมีอัปเดตเราจะนำมารายงานให้ทราบกันอีกทีในภายหลัง แต่ใครอยากติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด ตัวตั้งตัวตีในเรื่องนี้คือ Death Sentence ไปตามกันต่อบนอินสตาแกรม @death.sentence.uk ได้ตามสะดวกครับผม
——
เรียบเรียงเนื้อหาจาก:
• It’s Not a Phase Podcast Twitter
• Death Sentence UK Instagram (1, 2, 3)